Em outras palavras, é o caminho percorrido pelo cliente no site até o mesmo bater o martelo. Consiste em acompanhá-lo desde o momento do acesso até a compra do que precisa. E durante esse percurso ele pode desistir ou seguir adiante. Tudo depende das suas estratégias.
1. Títulos e subtítulos: os programas de busca priorizam títulos e subtítulos que também contenham a palavra-chave, por entenderem que isso aumenta as chances do conteúdo ser compatível aquilo que o usuário deseja encontrar.
2. Palavras-chaves: além de aparecerem nos títulos e subtítulos, como falamos no item anterior, as palavras-chaves devem estar distribuídas ao longo da página, com consistência, relevância e de forma contextualizada – as últimas atualizações do algoritmo do Google mostram que os robôs têm dado mais importância ao contexto, do que ao uso indiscriminado das palavras-chaves. Alguns sites tentam “esconder” essas palavras-chaves ao longo do código HTML, o que se configura como uma das práticas ilícitas de SEO, denominadas Black Hats, que não surtem efeito no ranqueamento e, pelo contrário, podem resultar em punições.
3. Link Building: essa é uma técnica muito utilizada em SEO para aumentar a autoridade do domínio, ou seja, para que o Google reconheça o site como mais relevante que outros. Para isso, você precisa que outros sites possuam links externos com direcionamento para o seu domínio. O Google entende que quanto maior o número de links para determinado conteúdo, maior a sua relevância. Entretanto, é preciso tomar cuidado com links em sites duvidosos, para que a estratégia não tenha um efeito contrário ao esperado. Links internos que direcionam para outros conteúdos do próprio site também contribuem para aumentar a autoridade do domínio.
